如今，咖啡早已不是純粹"喝"那么簡單，咖啡店成為大家的"社交避難所"，喝咖啡成了是一份心情、一個場景、一次體驗。在抖音，#咖啡 #咖啡店探店等內容是咖啡消費者關注的焦點之一，與此同時，抖音上也經營著各色各樣的值得被看見的特色咖啡店。

在此背景下，抖音生活服務于6月20日-7月9日發起「抖音生活咖啡節」活動，助力咖啡商家把握這一生意機遇。平臺圍繞寶藏咖啡、獵奇咖啡等產品，以“開啟城市咖啡之旅”為主題串聯全國熱門咖啡門店和特色咖啡商家。打通線上線下渠道，以達人推薦、外放特色咖啡商家、直播、咖啡券等綜合營銷形式，為為咖啡腦袋們打造咖啡消費新體驗。

活動期間，抖音生活咖啡節活動曝光35億+，在咖啡腦袋們之間卷起了咖啡消費新熱潮。同時，用戶整體下單頻次提升19.2%，單用戶平均消費提升30.3%，親子家庭和新生世代為咖啡消費主力。咖啡生活節助力各商家實現了交易規模和用戶關注度雙豐收，尤其是城市連鎖類咖啡商家交易增長明顯。

百萬咖啡券搭配趣味場景，吸引咖啡腦袋嘗鮮消費

本次抖音生活咖啡節，以「開啟城市咖啡之旅」為主題，以“滿級咖啡腦袋”為創意點，結合「百萬咖啡券」為優惠政策，結合不同類型的咖啡商家即特色品咖啡口味、場景等維度打造趣味內容，為用戶打造“趣味種草-探店嘗鮮-搶券購買”的進階之路。

「抖音生活咖啡節」以百萬咖啡券作為核心福利，每日11：00搶限量咖啡券，不限時段全天發放超值券，至高可獲得188元品類券，還可在團購優惠價的基礎上額外滿減。整合線上優惠，協同多家咖啡商家打造多元創新玩法，助力商家實現聲量飽和和生意的顯著增長。

平臺以「咖啡腦袋百科全書」為主題，多維度種草咖啡單品。抖音生活服務聯合各大咖啡品牌和商家，從獵奇咖啡產品、咖啡品牌維度出發，為咖啡腦袋們打造「怪咖圖鑒」「測測你的咖啡段位」地圖，并在短內發起#正式被確診為咖啡腦袋 話題，通過不同切入點展示不同的咖啡產品和咖啡品牌，并以趣味性的內容引發用戶互動傳播，從不同維度種草咖啡單品，在平臺大范圍引起用戶對特色咖啡的關注度，挑動起用戶嘗鮮興趣。

并結合多個熱點話題，增強寶藏咖啡的強勢曝光。平臺撮合達人資源，邀請探店類達人以夏日寶藏咖啡、腦洞咖啡為主題，創作優質短視頻，打造榜#一人推薦一杯夏日寶藏咖啡、#腦洞咖啡大賞 系列咖啡向話題，從夏日必喝到獵奇嘗鮮兩個角度，用探店視頻助力多個城市、多個咖啡商家借爆款內容火熱提升生意熱度。活動期間，話題#一人推薦一杯夏日寶藏咖啡 登上了種草榜TOP18，話題#腦洞咖啡大賞話題詞，登上抖音熱點榜總榜TOP7，種草榜TOP1，娛樂榜TOP22，以8043.1w的話題總曝光吸引了更多用戶的關注和消費。

同時，平臺也在上海打造線下咖啡市集，與用戶深度活動。結合上海咖啡生活特色，抖音生活服務聯動熊爪咖啡、郵局咖啡，于7月4日到6日在楊浦區合生匯落地「2025年抖音生活咖啡節上海市集」活動，進一步融合線上社交傳播與線下即時消費，用戶通過現場打卡、線下消費、短視頻拍攝等多元互動形式拉近用戶與品牌的距離，將內容場流量成功轉化為銷量，實現品效合一。

資源流量組合扶持，助力咖啡商家新生意

咖啡作為抖音平臺用戶消費趨勢平穩增長的品類，抖音生活服務聯動咖啡商家，結合城市風味、節點上新，也給到了不同類型的咖啡商家對應的營銷資源扶持，助力商家的生意增長。

抖音生活服務在上海、杭州、深圳、云南開啟城市咖啡營銷，整合線上線下資源，聯動精品咖啡商家打造四大城市咖啡地圖。以“限定上新、特調風味”吸引用戶興趣，將「19.9元城市咖啡隨心兌換券」作為活動激勵，進一步提升了本地精品咖啡店的熱度和人氣，同時帶動了商家的生意增長。

抖音生活服務定制營銷資源包，深度聯動大場直播、線下營銷事件、線上傳播等品牌活動，助力商家在抖音的全面曝光。活動期間，抖音生活服務與瑞幸、庫迪、一尺花園、LAVAZZA深度聯動，以「每日新體驗，一周不打烊」為主題，打造「日日新-抖音生活咖啡節」品牌專場直播，這一全域宣發陣勢，提升了參與商家的品牌認知，也為生意場景導入流量，實現品效合一。活動期間，日日新直播間取得活動期內支付GMV破百萬，總曝光超PV666萬，累計看播UV57萬。一尺花園開播當日直播上榜上海美食團購榜TOP1，LAVAZZA品牌專場支付GMV為近一年達人賬號直播專場交易TOP1。

入駐抖音生活服務的咖啡商家中，除了擁有廣大流量的頭客商家，更有各具特色的、借助抖音迅速成長起來的小眾咖啡商家。活動期間，聯動播客「消費新知」和柒澗餐廳主理人紫琳，分享「村咖」在抖音的經營之道。讓廣大咖啡商家看到了可參考的抖音經營方法論，以此為契機，撬動更多咖啡商家入駐抖音生活服務。

結語

咖啡品類作為抖音生活服務重點的常態運營品類之一，用戶消費趨勢平穩增長，抖音生活服務為了推動咖啡商家的滲透，助力咖啡商家生意的增長，以「資源+流量」扶持，聯合不同類型的咖啡商家發起「抖音生活咖啡節」活動，通過線上線下聯動全面發力，攜手達人、商家，通過多元化的平臺資源和創新營銷玩法，打通線上購買到線下核銷的交易閉環，為廣大用戶營造了咖啡消費場景，也為咖啡商家和品牌創造了更高的增長空間。

編輯：吳霖

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