當(dāng)六月的蟬鳴撞上筆尖的沙沙聲,一場關(guān)于守護(hù)與陪伴的溫暖故事正在千萬個(gè)備考家庭中悄然上演。這個(gè)夏天,道道全與天貓超市達(dá)成618高考季戰(zhàn)略合作,以"科學(xué)膳食"為筆,以"品牌關(guān)懷"為墨,雙方將整合資源,通過線上聯(lián)動(dòng)的營銷模式,在消費(fèi)場景中深化“科學(xué)膳食護(hù)航備考”的理念,傳遞品牌關(guān)懷。此次合作不僅是流量曝光與銷售轉(zhuǎn)化的嘗試,更是品牌與新生代家庭建立長效溝通的重要一步。

一、戰(zhàn)略協(xié)同:民生品牌道道全與天貓平臺的深度共振

作為中國菜籽油領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌,道道全始終相信:最好的品牌溫度,是讀懂每個(gè)家庭餐桌上的期待。當(dāng)健康飲食成為時(shí)代浪潮,道道全用一瓶瓶金黃透亮的「高油酸菜籽油」,承載著對萬千學(xué)子“營養(yǎng)全、狀態(tài)佳”的期許。該產(chǎn)品油酸含量達(dá)75%,其單不飽和脂肪酸特性可助力青少年大腦發(fā)育,更以零反式脂肪酸、耐高溫等優(yōu)勢,精準(zhǔn)匹配備考家庭“輕負(fù)擔(dān)、高效率”的膳食需求。而天貓超市用數(shù)億級用戶的流量優(yōu)勢,以及覆蓋全國各年齡段和消費(fèi)層次的龐大用戶基礎(chǔ),成為品牌觸達(dá)核心消費(fèi)群體的重要陣地。

值此高考與618消費(fèi)季交匯節(jié)點(diǎn),雙方以“備考能量補(bǔ)給”為切入點(diǎn),實(shí)現(xiàn)品牌溫度與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的深度結(jié)合。道道全通過天貓超市的物流網(wǎng)絡(luò)和營銷工具,將健康膳食理念精準(zhǔn)送達(dá)備考家庭,而天貓超市則借助道道全的產(chǎn)品力,豐富其“品質(zhì)生活”場景的覆蓋。為強(qiáng)化合作聲量,雙方同步啟動(dòng)全域資源聯(lián)動(dòng):道道全攜手長沙世界之窗摩天輪,打造“高空應(yīng)援計(jì)劃”——高考期間,摩天輪燈光秀將循環(huán)播放“道道全食用油祝考生 考題道道全會(huì) 答題道道全對”“買道道全上天貓超市 接更多備考好運(yùn)搭子”標(biāo)語,以城市地標(biāo)級曝光為考生送上祝福;

深圳3D線下大屏資源已驚艷亮相;天貓超市線下梯媒廣告覆蓋北京、成都、上海、杭州等核心城市;高德專車公益活動(dòng)也已全面開啟,通過多維場景觸達(dá)用戶心智。

二、 惠動(dòng)全城:以定制好禮構(gòu)筑備考家庭能量站

道道全聯(lián)合天貓精準(zhǔn)促銷,直擊家庭需求,6月2日至9日,消費(fèi)者登錄手機(jī)淘寶APP搜索“天貓超市618”,即可參與高考好運(yùn)禮免單抽獎(jiǎng),限量5000份。作為本次活動(dòng)的匠心之作,道道全高考定制版小油瓶(200ml),以科學(xué)容量設(shè)計(jì)破解備考家庭用油痛點(diǎn)——200ml規(guī)格既能精準(zhǔn)匹配一周烹飪需求,又規(guī)避了大瓶裝反復(fù)開蓋導(dǎo)致的油脂氧化風(fēng)險(xiǎn),讓每一滴油都保持新鮮營養(yǎng)狀態(tài)。活動(dòng)期間,天貓超市道道全全線產(chǎn)品享立減15%專屬優(yōu)惠,精準(zhǔn)覆蓋糧油消費(fèi)高峰期。道道全通過此次活動(dòng),以切實(shí)的價(jià)格讓利降低考生家庭開支壓力,用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)品牌對高考群體的關(guān)懷與支持。

此外,道道全「愛心助考」活動(dòng)同步啟動(dòng),品牌走進(jìn)湖南、江西等地中學(xué),為考生加“油”鼓勁,用實(shí)際行動(dòng)傳遞關(guān)懷助力夢想啟航!如火紅的定制文化衫寓意“鴻運(yùn)當(dāng)頭”,明星單品高油酸菜籽油為考生加油打氣,每一份禮物皆是舌尖與心間的雙重賦能,讓備考的儀式感隨著油香氤氳升騰。年輕的學(xué)子們手握“道道全對”國民好油,越過狀元門,感受父母師長的殷切期盼,踏上生命航線上的新起點(diǎn);下一站,他們將以筆為槳、以夢為帆,在高考的疆場上劈波斬浪。而道道全始終以油為媒,以愛為帆,守護(hù)著每個(gè)家庭對未來的熱望,見證著青春最耀眼的綻放。

三、生態(tài)共建:小紅書達(dá)人種草轉(zhuǎn)化一站式打通

道道全聯(lián)合小紅書發(fā)起#天貓超市618、#上天貓超市接備考好運(yùn)搭子 等話題,邀請美食、教育領(lǐng)域達(dá)人圍繞"備考能量補(bǔ)給站"展開創(chuàng)作。達(dá)人通過真實(shí)場景演繹,展示從天貓超市選購道道全產(chǎn)品的過程,如用高油酸菜籽油制作“3分鐘快手菜”——西蘭花蝦仁清炒時(shí)僅需少量用油,即可激發(fā)食材鮮味,同時(shí)減少油煙產(chǎn)生,為考生營造清爽備考環(huán)境。目前,貓超平臺的小紅書推文已開啟全域傳播,通過KOL真實(shí)體驗(yàn)與高考好運(yùn)話題綁定,持續(xù)深化“科學(xué)膳食+情緒價(jià)值”的雙重滲透。這些真實(shí)到能聞到香氣的畫面,自然串聯(lián)起"618大促"的優(yōu)惠信息和"科學(xué)膳食"的核心理念,讓健康生活理念如春燕筑巢般,悄然飛入尋常百姓家。

四、數(shù)據(jù)賦能:科學(xué)膳食理念的多維滲透

當(dāng)"千人千面"算法將道道全產(chǎn)品精準(zhǔn)推送給備考家庭,我們看到的不僅是商業(yè)效率的提升,更是一個(gè)品牌對時(shí)代情緒的精準(zhǔn)捕捉。此次合作中,道道全與天貓超市通過“電商大促節(jié)點(diǎn)+社會(huì)熱點(diǎn)綁定+場景化內(nèi)容滲透”的多維聯(lián)動(dòng),為糧油行業(yè)提供品效協(xié)同新思路。基于高考家庭對“補(bǔ)腦”“輕負(fù)擔(dān)”的需求,道道全高油酸菜籽油的產(chǎn)品數(shù)據(jù)被深度應(yīng)用于膳食推薦:其75%油酸含量可促進(jìn)脂溶性維生素吸收,助力考生記憶力提升;零反式脂肪酸特性則減少代謝負(fù)擔(dān),避免餐后倦怠。

道道全電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示:“未來將持續(xù)深化與天貓超市的數(shù)字化協(xié)作,將科學(xué)膳食理念延伸至開學(xué)季、家庭健康日等更多場景,構(gòu)建與新生代家庭的長期信任關(guān)系。”這種共情,讓科學(xué)膳食理念從報(bào)告中的數(shù)字,變成了餐桌上熱氣騰騰的關(guān)懷。

在高考與618的雙重節(jié)點(diǎn)下,道道全與天貓超市的合作不僅為備考家庭提供了健康膳食解決方案,更通過數(shù)據(jù)賦能和場景化營銷,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量、用戶心智與銷售轉(zhuǎn)化的多向增益。從長沙世界之窗摩天輪的璀璨燈光,到校園里的暖心贈(zèng)禮,道道全用行動(dòng)詮釋:最好的商業(yè)價(jià)值,是讓健康理念像湘江的流水,浸潤每個(gè)奮斗的日夜;最動(dòng)人的品牌故事,是讓每個(gè)考生家庭都能感受到——在你為夢想拼搏的路上,始終有一盞燈,一瓶油,在默默守候。這或許就是道道全最想傳遞的溫暖:青春的答卷上,道道全對;人生的旅途里,步步生香。

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