2025 年 6 月 18 日，新西蘭肉類行業(yè)協(xié)會（以下簡稱新西蘭肉協(xié)，或MIA）新于上海新西蘭中心隆重舉行“New Zealand Beef & Lamb – Taste Pure Nature”（新西蘭牛羊肉?自然好味道）品牌煥新啟動儀式。新西蘭總理克里斯托弗?拉克森（Christopher Luxon） 閣下親率政府及商業(yè)代表團(tuán)出席，與中國政商界代表共啟新西蘭紅肉行業(yè)高端原產(chǎn)地品牌在華新篇章。

本次活動標(biāo)志著新西蘭草飼牛羊肉國家原產(chǎn)地品牌官方標(biāo)識的全面升級。煥新品牌生動詮釋新西蘭純凈自然的生產(chǎn)環(huán)境與卓越品質(zhì)。新西蘭旅游與酒店部長路易絲?阿普斯頓（Louise Upston）、族裔事務(wù)部長馬克?米切爾（Mark Mitchell）、新西蘭肉協(xié)獨(dú)立主席內(nèi)森?蓋伊（Nathan Guy）及新西蘭主要出口企業(yè)領(lǐng)袖共同出席，彰顯產(chǎn)業(yè)對華合作的戰(zhàn)略共識。

政企協(xié)同強(qiáng)化戰(zhàn)略承諾

拉克森總理在致辭中強(qiáng)調(diào)：“新中關(guān)系是多年耕耘的成果。‘Taste Pure Nature自然好味道’活動通過深化長期經(jīng)貿(mào)合作，持續(xù)推動兩國互利共贏。”現(xiàn)場，總理見證新西蘭肉協(xié)向中國核心渠道伙伴頒發(fā)新西蘭牛羊肉官方授權(quán)牌匾。此舉不僅表彰其對引進(jìn)新西蘭優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的突出貢獻(xiàn)，更通過權(quán)威認(rèn)證強(qiáng)化市場差異化標(biāo)識，為中國消費(fèi)者提供了真?zhèn)魏推焚|(zhì)的可見保障。

新西蘭總理克里斯托弗?拉克森閣下（Rt Hon Christopher Luxon）于品牌煥新啟動儀式上發(fā)表主旨演講

新西蘭肉協(xié)獨(dú)立主席內(nèi)森?蓋伊闡釋品牌內(nèi)核：“新西蘭牛羊肉中的‘自然好味道’不僅是標(biāo)識，更是我們對天然飼養(yǎng)、無激素營養(yǎng)紅肉的莊嚴(yán)承諾。在新西蘭世界級純凈環(huán)境中，農(nóng)場主與加工商秉持最高標(biāo)準(zhǔn)精心培育每份產(chǎn)品。”他特別指出，“中國作為年值25億美元的戰(zhàn)略市場，其持續(xù)重要性在競爭激烈的消費(fèi)環(huán)境中更顯關(guān)鍵。”

新西蘭總理克里斯托弗?拉克森閣下（中）、新西蘭肉類行業(yè)協(xié)會（MIA）獨(dú)立主席內(nèi)森?蓋伊（左）、MIA首席執(zhí)行官西爾瑪?卡拉配娃（Sirma Karapeeva，右）共同見證"Taste Pure Nature"煥新標(biāo)識

全產(chǎn)業(yè)鏈共筑合作基石

活動現(xiàn)場同步展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同力量。由新西蘭政府、新西蘭肉協(xié)及Beef + Lamb New Zealand共同注資940萬美元的原產(chǎn)地品牌計(jì)劃，將深化中國市場拓展。未來12個月，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將開展專項(xiàng)消費(fèi)者研究，精準(zhǔn)傳遞新西蘭紅肉核心價值，并通過輔助新西蘭肉類品牌通過渠道布局、戰(zhàn)略營銷觸達(dá)目標(biāo)客群。

啟動儀式后，總理親臨烹飪展臺參與美食品鑒。在廚師指導(dǎo)下，總理為新西蘭草飼羊肉串撒上特制香料，并將成品贈予中方合作伙伴代表。這一互動環(huán)節(jié)生動呈現(xiàn)“從牧場到餐桌”的品質(zhì)理念，呼應(yīng)品牌“自然好味道”的煥新主張。

新西蘭總理克里斯托弗?拉克森閣下與MIA獨(dú)立主席內(nèi)森?蓋伊、MIA首席執(zhí)行官西爾瑪?卡拉佩娃親臨烹飪展臺，為新西蘭草飼羊肉串添加特制香料，并向中方合作伙伴代表贈餐。

新西蘭國家黨華人議員陸楠Nancy Lu（左一）

構(gòu)建高規(guī)格產(chǎn)業(yè)對話平臺

本次盛會不僅是品牌建設(shè)里程碑，更搭建起連接兩國政府、產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易的高端對話機(jī)制。通過深化政策溝通與商業(yè)協(xié)作，中新雙方將進(jìn)一步拓展新西蘭紅肉產(chǎn)業(yè)在華的市場空間，攜手開拓合作新格局。

新西蘭總理克里斯托弗?拉克森閣下與獲授"Taste Pure Nature"官方授權(quán)的中國核心渠道伙伴代表親切交流，深入探討市場合作前景。

隨著全新品牌標(biāo)識在中國市場的全面應(yīng)用，新西蘭紅肉產(chǎn)業(yè)將以更統(tǒng)一的高端形象服務(wù)中國消費(fèi)者，持續(xù)輸出天然純凈的草飼牛羊肉產(chǎn)品，為中新經(jīng)貿(mào)合作注入新動能。

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